男人喝零度女人喝健怡,而我是一个选择了后者的 Gay

  • 日期:07-14
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男性饮酒零度女性饮食,我是选择后者的同性恋者

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健怡可乐是我真正的爱。就像手机和钥匙的必需品一样,我的日常生活也不过是一种很酷的健怡可乐。健怡可乐陪我一起读大学文章,加上一夜之间的课程,并度过了无数的宿醉时光。对我来说,最美妙的事情是听到拉环的声音,喝第一个装满二氧化碳和咖啡因的冷可乐。

但是我对健怡可乐的热爱来自哪里?出现这个问题的原因是因为一项新研究让我非常震惊。迄今为止,在一项关于非糖甜味剂对健康影响最大的研究中,德国研究人员发现没有证据表明,与高糖饮料相比,像健怡可乐这样的无糖饮料可以帮助减肥,或者显着的健康益处。

当然,这一科学发现实际上并不那么神奇。当人们告诉我吃阿斯巴甜时,用来制作健怡可乐的甜味剂会带来可怕的健康问题,我习惯于礼貌地向他们点头。这些问题并没有阻止我。喝健怡可乐。我对健怡可乐的忠诚与我的自我认同更相关。对我来说,它是女性气质,拒绝异性恋规范与它的味道或健康影响几乎没有关系。

许多男同性恋者告诉我他们与健怡可乐有着相似的关系。

32岁的电视制片人马特说:“我认为这是一种非常微妙的方法,可以将自己与异性恋和女性气质区分开来,比用小雨伞的鸡尾酒更微妙。”我,“如果我和妈妈或女性朋友一起出去,我们点了一份健怡可乐和一份全糖可乐,那么服务员通常会把健怡可乐交给女人,而不是送给我。每个人都会默认女性喝健怡可乐。“

时尚买手萨姆说,他对健怡可乐有“死和喝”的态度。

“建科可乐拥有强大的'同性恋文化'。即使外面正在下雪,我也要喝健怡可乐。”他说。

虽然健怡可乐没有明确宣传自己是女性产品,但低卡路里饮料一直以女性为目标。原因在于,自广告诞生以来,它一直在推广女性减肥和节食的概念。该研究发现,美国人认为所谓的沙拉健康食品是“女人味”。从互联网上“女人笑着吃沙拉”的恶搞地图中,我们可以看出这种思想根深蒂固。

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作为20世纪90年代超级名模的必备饮品,健怡可乐经常在广告中展示一个迷人的女人,同时享受无忧无虑的生活,同时喝着冒泡的可乐。在1995年的一个神广告中,一群办公室OL跑去告诉:“建科可乐休息时间”,然后聚集在窗前,看着赤身裸体的男子在窗口喝可乐。另一则广告显示,一群在时尚杂志上工作的妇女在桌子上摇头时喝着健怡可乐。健怡可乐是迷人生活,女性气质和低卡路里的代名词。因为很容易给人们带来联想的形象,所以购买健怡可乐会被解读为“女人味”的行为,这是有道理的。

“健康可乐休息时间”,电视广告,1995年

“建科可乐木偶戏”,电视广告,2010年

研究表明,男性对所购产品的性别属性最为敏感。哈佛商学院的Jill J. Avery写道:“当消费者消费通常与异性相关的产品和品牌时,女性似乎享有更多的自由,男性更有可能是男性化的。结合“。

2010年,一项名为“真正的男人不吃乳蛋饼”的研究也提出了类似的观点。研究发现,当男性选择饮料时,如果时间有限,他们会毫不犹豫地选择自己喜欢的饮料,即使选择看起来很“妈妈”。但如果他们给了他们足够的时间,他们就会做出更安全,更“男人”的选择。这意味着男人经常喝威士忌或啤酒而不是他们真正喜欢的粉红杜松子酒,这取决于他们选择了多少时间。

在与酒吧工作人员聊天后,我确认即使在9012年,也有人认为某些饮料分为男性和女性。

“男性和女性在订购饮品时有明显的区别,特别是那些25岁以上的人,”格拉斯哥斯隆社的酒吧经理Lucy Bonnar告诉我,“女人和同性恋者有更多。”自由,但如果一群人男孩们进来,如果他们中的一个命令金唐丽,其他人肯定会伤害他。“

伦敦东区贝尔酒吧总经理约翰朗兰德发现,年轻男性与年长男性不同,为了喝酒。

“伦敦的年轻人更不愿意'服从'饮料的刻板印象,这种刻板印象的影响明显在减少,”他说。 “那就是说,和他的朋友一起吃一个男人的金汤的可能性仍然非常好。低“。

为了鼓励男性接受低卡路里饮料,可口可乐等品牌力争“兄弟化”无糖饮料。 2005年,可口可乐公司推出了Coke Zero,这是一种男性饮食可乐,具有与健怡可乐几乎相同的配方和口味,但Zero Coke不使用健怡可乐。离合器风格的金属外观,但哑光黑色和红色作为包的主要颜色。在2009年,零度可乐广告也产生了大规模的感觉《碟中谍》:在一个炎热的女孩的房子里进行了一夜激烈的战斗后,演员撞到了其他父母并敲门检查房间。男主人喝了零度可乐。在那之后,他走出困境。因此,男人们急于购买零度可乐。 (视频未通过审核,请参见此处)

在艾弗里看来,这实际上证明了男人不喜欢健怡可乐的女性营销。她写道:“可口可乐公司很快意识到,虽然男性也需要低热量饮料,但如果没有一个全新的男性品牌和产品,男性就无法跨越性别差距。”

有许多证据表明,许多男性和女性倾向于选择与其性别认同相符的产品,但那些刻意选择异性恋产品的人会怎么想?作为一个女性同性恋,这些新推出的“男士低热量”饮料并没有让我远离我心爱的健怡可乐。当然,我在玩娃娃和和女孩玩耍时长大,所以“你可以和零可乐的女人上床睡觉。”这种营销方法对我不起作用。生活教练Lisa Phillips告诉我,我们消费的食物和饮料实际上告诉全世界我们想要如何对待。

“有些人的饮食决定取决于他们希望外人如何看待他们,或者他们对他们的看法,”她说。 “例如,有些女性可能会约会喝葡萄酒,因为我们认为它与啤酒相比。喝葡萄酒让我们看起来时尚,或更具女人味。“

这些选择可能来自我们的自我意识或情感依恋。

菲利普斯说:“最终,这是我们与自己和他人之间的沟通。” “如果一个同性恋者认为喝像健怡可乐这样的饮料是一种同性恋行为,那么他们就会喝健怡可乐。如何告诉自己和外人的身份。”

在《变化的男同性恋身份》(改变同性恋男性身份)中,Andrew Cooper分析了“商品资本主义”对同性恋身份的影响。该术语最初是由社会学家安东尼吉登斯(Anthony Giddens)创造的,该企业指的是让消费者相信他们的“投射自我”可以源于“对商品的渴望和人工包装的生活方式”的企业。展示出来。库珀说,同性恋者通常是极其敏感的消费者,他们依靠消费品为自己创造一个“成功”的身份,并向外界展示一种“充满活力的自我意识”。个人对与自我性别相关的“成功”的理解决定了他们选择的产品。因为男人会避免与女人有关的产品,所以像健怡可乐这样的东西也可以让像我这样的女性同性恋者表达同性恋属性和女性气质的微妙方式。

营销是有效的,否则他们为什么愿意花费数百万美元来低热量饮料(然后男性化)?然而,从我对健怡可乐的永恒爱情中可以看出,过度的性别营销也会让人们鄙视性别规范,即使它就像选择饮料一样简单。

健怡可乐可能无法撼动社会的性别结构,但我将继续保持与这种零卡路里饮料的长期关系,因为对我来说,饮用健怡可乐是一种无声的反抗。

//作者:Luis Tainui Phillips(Louis Staples)

Arvin Hu

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